Memahami Struktur Teks Iklan, Ciri-Ciri dan Contohnya
Kata ‘iklan’ tentu sudah sangat dekat dengan kehidupan kita
sehari-hari. Hampir setiap saat, mata kita selalu dihadapkan dengan teks iklan,
baik di aplikasi ponsel pintar, media elektronik lain seperti televisi, radio,
di media cetak seperti majalah atau koran, dan lain-lain. Iklan ini pun dapat
berada di media luar ruang seperti baliho atau banner.
Kemunculan berbagai media membuat variasi iklan pun semakin
bertambah. Selain itu, persaingan di bidang iklan juga ikut semakin tajam. Media
visual seperti televisi mendorong adanya persaingan dalam iklan ini. Meski
demikian, media cetak tetap memiliki pangsa pasar tersendiri serta tetap dijadikan
target produsen untuk mengiklankan produknya.
Pengertian teks iklan
Pengertian teks iklan adalah tulisan sebagai media promosi
yang efektif guna memberitahukan kepada khalayak ramai tentang suatu barang
yang akan dijual dengan daya jangkau konsumen secara luas dan masih.
Secara sederhana, pengertian teks iklan ini merupakan suatu
pesan yang isinya berupa penawaran suatu produk yang ditujukan oleh suatu
masyarakat lewat suatu media. Namun, dalam keseharian, iklan lebih identik
dengan iklan produk komersial yang berbeda dengan iklan pengumuman biasa.
Iklan yang bersifat komersial ini biasa juga disebut iklan
propaganda di mana isinya lebih mengarahkan atau membujuk orang untuk
menggunakan/ membeli produk yang ditawarkan atau melakukan aksi sesuai dengan
yang diminta pada iklan tersebut.
Tujuan teks iklan
Tujuan dari teks iklan ini adalah untuk memperkenalkan suatu
produk (barang maupun jasa) kepada khalayak ramai, untuk menarik perhatian sehingga
mereka tergerak untuk mengenali, membeli, hingga mengonsumsi atau menggunakan
produk yang diiklankan tersebut
Pada intinya, teks iklan ini bersifat presuasif atau berupa
ajakan. Karenanya, teks iklan ini juga sering disertai dengan gambar agar jelas
barang yang ditawarkan, serta lebih menarik perhatian. ( Baca juga: Periodisasi Sastra - Perkembangan Kesusastraan )
Fungsi Teks Iklan
Teks iklan memiliki banyak fungsi. Fungsi teks iklan
diantaranya :
- Sebagai informasi, seperti misalnya menyampaikan info produk baru, ciri-ciri, dan lain-lain.
- Sebagai persuasi, yakni untuk mengarahkan konsumen agar membeli.
- Sebagai reminder, yakni iklan mengingatkan konsumen tentang suatu produk agar selalu menggunakan produk tersebut.
Isi Teks Iklan
Isi teks iklan dapat beragam. Misalnya, ada iklan tentang
sekolah yang tujuannya untuk mencari siswa atau mahasiswa. Ada iklan dari
perusahaan atau lembaga yang mencari tenaga kerja (iklan ini biasa disebut
iklan lowongan pekerjaan).
Ada juga iklan yang menawarkan jasa untuk mereparasi
alat-alat rumah tangga atau alat-alat kantor yang rusak, serta iklan penawaran
produk dan lain-lain. Semua teks iklan ini dibuat dengan maksud agar masyarakat
mengetahui dan bila perlu dapat membeli/ memanfaatkan/ melamar/ bertindak
sesuai dengan ajakan dalam iklan tersebut.
Teks Iklan yang Baik
Menyusun teks iklan bukanlah perkara yang mudah. Terlebih,
bila iklan tersebut adalah untuk menawarkan barang-barang sejenis yang telah
dikeluarkan oleh berbagai produsen.
Karenanya, penting untuk mengetahui bagaimana ciri ciri teks
iklan yang baik. Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan untuk menyusun teks
iklan yang menarik sehingga iklan tersebut dapat memberikan hasil yang
memuaskan.
Berikut hal hal yang perlu diperhatikan dalam menyusun teks
iklan :
1. Iklan
harus menarik perhatian umum, sehingga dapat menimbulkan keinginan pembaca
untuk mengetahui lebih lanjut terhadap apa yang diiklankan.
2. Isi
iklan harus singkat dan jelas, agar pembaca dapat segera mengerti apa
maksudnya.
3. Iklan
harus jujur, artinya hal yang diiklankan tersebut harus sesuai dengan
kenyataan.
4. Iklan
tidak boleh memuat kata-kata atau kalimat yang dapat menyinggung perasaan
golongan masyarakat maupun produsen lainnya yang sejenis.
Teks Iklan yang Menarik
Untuk menghasilkan teks iklan yang menarik, harus
memperhatikan beberapa karakter berikut ini :
1. Harus
disusun dengan kalimat-kalimat yang singkat dan mudah dipahami
2. Kalimat-kalimat
langsung menuju sasarannya
3. Hal
atau barang yang diiklankan hendaknya dibuat hidup dan bersemangat agar dapat
menimbulkan keinginan publik untuk memiliki barang-barang yang diiklankan tersebut.
4. Gunakan
gambar agar pembaca lebih berkesan.
5. Perhatian
ruang iklan, seperti berikut :
a. Penempatan
yang mencolok
b. Huruf-huruf
dan tulisan yang menarik
c. Susunan/
lay out yang serasi.
Cara Memasang Iklan
Agar iklan yang disampaikan tepat sasaran, maka cara
memasang iklan pun harus diperhatikan. Teks iklan tertulis pada umumnya dimuat
dalam surat kabar atau majalah. Umumnya, setiap surat kabar atau majalah
mempunya kekhususan tertentu.
Karenanya, dalam memilih surat kabar atau majalah tempat
memuat teks iklan, kita perlu memperhatikan beberapa hal berikut :
1. Tempat
atau daerah beredarnya surat kabar harian/ majalah
2. Tingkat
kecerdasan/ golongan pembacanya
3. Besarnya
oplah surat kabar/ majalah
4. Jenis
surat kabar/ majalah (misal untuk iklan produk kecantikan, lebih tepat dimuat
di majalah wanita)
5. Pemasangan
iklan seharusnya dilakukan berkali-kali.
Macam Macam Teks Iklan
Teks iklan secara umum, berdasarkan pada tujuannya dapat
dibedakan ke dalam beberapa jenis yakni : teks iklan keluarga, teks iklan
pengumuman dan undangan, teks iklan pasaran tenaga kerja, teks iklan jual beli
dan sewa menyewa, serta teks iklan propaganda .
Berikut keterangan dari macam macam teks iklan yang ada.
1. teks iklan
keluarga,
Iklan keluarga merupakan iklan yang memuat berita keluarga.
Jadi, bukan untuk menarik perhatian publik dengan maksud menjual sesuatu. Iklan
keluarga sekedar memberitahukan pada segolongan publik tertentu akan kabar
tertentu.
Misalnya saja seperti berita kematian, pernikahan,
kelahiran, pindah alamat dan lainnya.
Contoh teks iklan keluarga misalnya :
IKUT
BERDUKA CITA
Inna
lillahi wa inna ilaihi rojiun
ATAS WAFATNYA :
Bapak Alfa Beta Gama
(Direktur Utama PT Nusantara
Hebat)
SEMOGA ARWAH BELIAU DITERIMA DI
SISI TUHAN YANG MAHA ESA DAN KELUARGA YANG DITINGGALKAN DIBERI KEKUATAN
Surabaya,
31 Desember 2015
Segenap
Staf dan Karyawan
PT
Nusantara Hebat
2. Teks iklan
pengumuman dan undangan,
Teks iklan pengumuman dan undangan berisi pemberitahuan pada
khalayak umum atau golongan tertentu yang umumnya dibuat tidak untuk menjual
barang atau jasa. Iklan seperti ini biasanya dibuat oleh instansi pemerintah
atau badan swasta.
Contohnya seperti pengumuman tentang penerimaan mahasiswa
baru, perubahan alamat kantor, undangan rapat, pengumuman pemadaman listrik dan
lainnya.
Isi pengumuman ini juga harus jelas, singkat serta disusun
secara sistematis. Hal terpenting harus segara dapat terlihat pesan yang hendak
disampaikan. Misalnya dengan membuat kop menggunakan huruf yang mencolok. Kop
yang mencolok akan membuat pembaca tertarik untuk mengetahui lebih lanjut
mengenai isi pengumuman.
Contoh teks iklan pengumuman
UNIVERSITAS SATU
INDONESIA (USI)
Jalan Merdeka 111,
Jakarta Pusat
PENGUMUMAN
- USI menerima mahasiswa baru tahun kuliah 2015/2016, pada :
- F. HUKUM
- F. EKONOMI
- F. SOSPOL
- S. SASTRA
- PENDAFTARAN
Mulai 1 Januari 2016
- SYARAT
Kunjungi www.usi.ac.id
3. Teks iklan pasaran
tenaga kerja,
Merupakan iklan dari instansi-instansi pemerintah atau badan
swasta yang membtuhkan tenaga kerja. Iklan mencari pekerjaan juga dapat
digolongkan ke dalam jenis ini. Membuat iklan jenis ini harus jelas dan
ringkas, serta hal pokok dikemukakan lebih dulu dan diberi penekanan.
Contoh teks iklan pasaran tenaga kerja :
D I B U T U H K A N
Perusahaan Joint Venture baru di Jakarta Utara
membutuhkan :
3 orang insinyur
kimia teknik
Syarat :
Lulusan teknik kimia
Usia maksimal 33
tahun
Pengalaman minimal 3
tahun
Menguasai Bahasa
Inggris
Kiriman lamaran
tertulis, lampiri dengan copy ijazah, daftar riwayat hidup, foto terakhir dan
berkas lain yang mendukung ke P.O. Box 9999/ JKT
4. Teks iklan jual
beli dan sewa menyewa,
Teks iklan jual beli atau sewa menyewa berisi penawaran atau
pembelian. Iklan seperti ini juga disebut sebagai iklan penawaran. Iklan
penawaran, dapat meliputi :
a. Penawaran
barang / jasa
b. Permintaan
barang / jasa
c. Penawaran
mengenai sewa menyewa rumah dan lainnya.
Informasi utama harus disampaikan dengan cetakan tebal dan
mencolok agar dapat menarik perhatian. Misalnya seperti kata “DIJUAL SEGERA”,
“DIBUTUHKAN”, “DISEWAKAN” dan lain sebagainya.
Contoh teks iklan jual beli/ sewa menyewa
JUAL KREDIT
a.
HONDA JAZZ
b.
HONDA PICK UP
Keterangan :
SHOW ROOM MOBIL
MEGASRI
Jalan Mangesti Raya
11/12 Tangerang
Contoh lain :
D I J U A L S E G E R A
RUMAH MEWAH, HALAMAN LUAS, LOKASI
STRATEGIS.
(Jalan Slamet Riyadi Surakarta)
listrik 1900 watt, air tanah lancar,
ada taman, bebas banjir, bangunan
baru.
Peminat serius hubungi 0811 1111 1111
5. Teks iklan
propaganda
Jenis iklan propaganda adalah iklan yang mereklamekan
barang-barang atau jasa, seperti misalnya pasta gigi, sabun, barang elektronik,
mesin jahit, jasa pengangkutan, jasa bank, jasa asuransi dan sebagainya.
Tujuan iklan propaganda adalah untuk memperkenalkan
(mempropagandakan) perusahaan yang baru dibuka, barang-barang baru atau
barang-barang istimewa. Teks iklan ini juga disebut teks iklan komersial. Teks
iklan jenis inilah yang paling sering dibahas dan dipelajari.
Selain itu, seringkali, bila kita hanya mengatakan ‘IKLAN’,
maka secara umum orang sering merujuk pada teks iklan jenis ini.
Iklan jenis ini harus ditampilkan secara berkala dan
berulang dalam berbagai surat kabar/ majalah atau media massa lain. Jenis iklan
ini juga merupakan yang memiliki tingkat kesulitan paling tinggi dalam
penyusunannya.
Iklan komersial harus disusun dengan cara yang benar-benar
menarik, memikat, dan aktual sehingga menimbulkan keinginan keras bagi
pembacanya untuk membeli atau mencoba barang-barang yang diiklankan tersebut.
Karenanya, dalam menyusun iklan yang bersifat propaganda
ini, sebuah perusahaan biasanya menyerahkannya pada suatu badan khusus, seperti
biro iklan atau melalui staf khusus dari perusahaan tersebut.
Baca juga: Majas atau Gaya Bahasa
Contoh teks iklan propaganda
RA-DENTA
Satu – satunya pasta
gigi yang mengandung :
* FLOUR *
Zat yang diyakini
para pakar gigi sedunia untuk mengatasi berbagai masalah gigi.
Contoh lain
RUMAH JAHIT MODELA
Penjahit terbaik di
kelasnya dengan harga paling ramah
Pas Desainnya, Nyaman
Dipakai, Menarik Dilihat
Jalan Raya Pemuda 11
Salatiga
Struktur Teks Iklan
Komersial
Teks iklan yang dipelajari di sini adalah teks iklan yang berisi
tentang promosi produk barang dan jasa. Sebuah teks iklan harus memiliki
struktur yang baik. Struktur teks iklan tersebut terdiri atas : judul, nama
produk, dan penjelasan tentang produk. Berikut penjelasannya :
1. Judul teks iklan
Judul teks iklan sebaiknya diletakkan di bagian paling atas
dari teks iklan. Meski demikian, tidak semua iklan harus mencantumkan judul.
Ada kalanya, suatu teks iklan meletakkan nama produk di bagian paling atas.
2. Nama produk
Struktur teks iklan yang perlu diperhatikan yang kedua
adalah nama produk. Nama produk ini berisi nama produk yang diiklankan. Nama
produk harus ditulis secara jelas.
3. Penjelasan tentang produk,
Penjelasan tentang produk ini memuat deskripsi produk yang
diiklankan. Deskripsi dapat meliputi spesifikasi produk, cara mendapatkan
produk yang diiklankan, alamat, dan nomor telepon yang bisa dihubungi.
Ciri Kebahasaan Teks
Iklan
Teks iklan penting untuk memperhatikan unsur kebahasaannya.
Adapun ciri ciri teks iklan dari segi kebahasaannya ini, seperti berikut :
1. Menggunakan Slogan
Ciri teks iklan yang pertama adalah mengandung bahasa
slogan. Slogan merupakan kumpulan kata atau kalimat yang menarik, mencolok, dan
mudah diingat untuk menyampaikan suatu maksud tertentu.
Umumnya slogan terdiri dari empat hingga lima kata yang
mudah diingat. Tentunya, setiap slogan harus memiliki daya tarik yang kuat sehingga
pesan yang dimaksud dapat sampai pada sasaran.
Dalam sebuah iklan,
slogan merupakan pernyataan atau susunan kata tertentu yang secara singkat menjelaskan
tentang produk atau jasa layanan sehingga mudah diingat publik. Pembuatan slogan
sangat penting dalam dunia periklanan.
Dengan slogan, iklan dapat lebih mudah diingat publik dan
lebih terkenal. Karenanya, kata-kata dalam slogan iklan haruslah kreatif dan
tidak ketinggalan zaman supaya masyarakat semakin mudah mengingatnya.
Penggunaan slogan yang berhasil dapat diamati dari seberapa
jauh masyarakat mengenal dan mengingat slogan tersebut. Slogan dikatakan berhasil
ketika hanya dengan mendengar slogannya, orang-orang dapat mengenali produk apa
yang menggunakan slogan tersebut pada ikalnnya.
2. Menggunakan Kalimat Persuasif
Kalimat persuasif juga merupakan ciri khas utama dari teks
iklan. Kalimat persuasive dalah kalimat yang isinya bertujuan untuk meyakinkan
dan membujuk pembaca supaya melaksanakan atau menerima gagasan akan suatu hal.
Contoh kalimat persuasif yang sering disertakan dalam iklan suatu
produk misalnya : “murah, cepat dan handal”, “beli rumah gak pake mikir, tanpa
dp, tanpa syarat ribet”, “produk yang direkomendasikan oleh jutaan dokter mata
di seluruh dunia”
3. Menggunakan Subjek Orang Pertama
Teks iklan umumnya menggunakan subjek orang pertama tunggal
atau jamak. Misalnya kata aku, saya, dan kami. Subjek orang pertama ini
digunakan untuk mengganti pihak atau instansi pemasang iklan.
CONTOH TEKS IKLAN
PRODUK
Agar lebih jelas mengenai teks iklan produk komersial ini,
mari kita perhatikan beberapa contoh teks iklan yang dibuat oleh berbagai
perusahaan periklanan, seperti berikut ini (berikut disertakan pula contoh teks iklan bahasa Inggris) :
 |
| contoh teks iklan bahasa Inggris |
 |
| contoh teks iklan |
 |
| contoh teks iklan |
